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2004年會(huì)展業(yè)之關(guān)鍵詞
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2004-12-31
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2００４年７月１日，新修訂的《對(duì)外貿(mào)易法》正式實(shí)施，這是中國(guó)在加入世貿(mào)組織談判中對(duì)外貿(mào)易制度方面承諾的履行，將助推我國(guó)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體的增加和對(duì)外貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大。
新修訂的《對(duì)外貿(mào)易法》第八條規(guī)定：“本法所稱對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者，是指依法辦理工商登記或者其他執(zhí)業(yè)手續(xù)，依照本法和其他法律、行政法規(guī)的規(guī)定從事大貿(mào)易經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的法人、其他組織或個(gè)人”，并明確表示將“增加扶持和促進(jìn)中小企業(yè)開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易”。展會(huì)是對(duì)外貿(mào)易的一個(gè)重要平臺(tái)，而企業(yè)參展則是實(shí)現(xiàn)交易的重要手段。新外貿(mào)法的實(shí)施將為涉外會(huì)展業(yè)提供更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
備案
為避免同類會(huì)展“撞車”現(xiàn)象發(fā)生，各地會(huì)展主管單位要求會(huì)展公司對(duì)經(jīng)營(yíng)的展覽項(xiàng)目實(shí)行備案登記的制度�！秾�(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者備案登記辦法》作為《中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易法》的配套法規(guī)，由商務(wù)部制定并于２００４年７月１日起正式實(shí)施，我國(guó)提前半年履行了加入世貿(mào)組織的有關(guān)承諾，對(duì)外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)實(shí)行備案登記制。
北京會(huì)展業(yè)２００５年初實(shí)行核準(zhǔn)制與備案制，今后會(huì)展業(yè)將會(huì)沿著優(yōu)勝劣汰趨勢(shì)發(fā)展，從而避免多頭審批、重復(fù)辦展和題目“撞車”現(xiàn)象。 政府主導(dǎo)，由政府投資、直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴(kuò)大本地影響、帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種綜合性會(huì)展活 動(dòng)。政府主導(dǎo)的特征體現(xiàn)在：地方政府不惜投入巨額財(cái)政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象的各種綜合性會(huì)展活動(dòng)；大多由政府成立臨時(shí)機(jī)構(gòu)或組建事業(yè)單位來(lái)舉辦；不論盈虧，虧了財(cái)政兜底；展位不夠了用行政命令或免展位費(fèi)；客商不足靠部分海外“老關(guān)系”和本地老百姓捧場(chǎng)……２００４年，各級(jí)地方政府主導(dǎo)的節(jié)慶類展會(huì)是愈演愈烈。
據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在甘肅平?jīng)雠e行的第十六屆中國(guó)西部商品交易會(huì)上，來(lái)自四川巴中一家食品公司的總經(jīng)理?xiàng)钋嘤乱换I莫展：雖然展覽館內(nèi)人流如潮，但眼看洽談會(huì)即將結(jié)束，還沒(méi)有找到一家客戶。像他這樣的參展商還不少。造成這種情況的原因是組織者只求熱鬧，不按市場(chǎng)規(guī)律來(lái)辦展會(huì)。組織者邀請(qǐng)的都是一些領(lǐng)導(dǎo)干部，進(jìn)入展館的大都是當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ�，而本�?yīng)唱主角的客商卻少之又少。
會(huì)展協(xié)會(huì)
作為非營(yíng)利社團(tuán)組織，主要職能是根據(jù)國(guó)家法律和協(xié)會(huì)內(nèi)部規(guī)約，制約和協(xié)調(diào)會(huì)員個(gè)體行為，為企業(yè)提供信息、研究、培訓(xùn)等服務(wù)，充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
我國(guó)會(huì)展業(yè)近年來(lái)出現(xiàn)的種種問(wèn)題，如展館建設(shè)缺乏規(guī)劃、多頭審批、重復(fù)辦展、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、法律滯后、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊、缺乏行業(yè)自律等問(wèn)題，在很大程度上是由于會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)組織渙散，力量薄弱，缺乏有權(quán)威的全國(guó)性會(huì)展協(xié)會(huì)組織。北京、上海、深圳、山東等地雖然已經(jīng)注冊(cè)成立了地方性會(huì)展協(xié)會(huì)，但也沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有職能。因此，成立全國(guó)性會(huì)展協(xié)會(huì)的呼聲越來(lái)越大。
展館拍賣
以轉(zhuǎn)讓展館產(chǎn)權(quán)的方式來(lái)盤(pán)活國(guó)有資產(chǎn)，似乎有成為展館新的經(jīng)營(yíng)策略之跡象。
早在２００３年南京國(guó)際展覽中心敢為天下先，做了第一個(gè)吃螃蟹者——拍賣展館產(chǎn)權(quán)，使展館從入不敷出的窘境中解脫出來(lái)。繼南京國(guó)際展覽中心之后，２００４年廈門國(guó)際展覽中心的招股事件也引起業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)悉，被香港建發(fā)集團(tuán)收購(gòu)之后，廈門國(guó)際展覽中心運(yùn)營(yíng)情況良好。還有就是今年春季，東莞國(guó)際會(huì)展中心也一度向社會(huì)轉(zhuǎn)讓產(chǎn)權(quán)。
會(huì)展保險(xiǎn)
組辦方或者參展商為了確保會(huì)展活動(dòng)的順利進(jìn)行，在會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始前進(jìn)行投保，使展會(huì)各方免去后顧之憂。發(fā)達(dá)國(guó)際對(duì)會(huì)展組織方和參展方的相關(guān)保險(xiǎn)安排已經(jīng)司空見(jiàn)慣。但是在中國(guó)，此類保險(xiǎn)的需求與供給還處在萌芽狀態(tài)。一些國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司開(kāi)發(fā)了“展覽會(huì)綜合責(zé)任保險(xiǎn)”，僅保障會(huì)展參與者的法律責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)，一直以來(lái)還慘淡經(jīng)營(yíng)，并沒(méi)有形成規(guī)模。
２００２年７月２７日的烏克蘭國(guó)際航展，一架戰(zhàn)斗機(jī)在進(jìn)行特技表演時(shí)墜毀，釀成了人類歷史上最為嚴(yán)重的一次航展空難事故。“會(huì)展安全”也以放大的形式來(lái)到人們面前。在２００４年的“香港國(guó)際珠寶展”上，在開(kāi)幕之日就發(fā)生了兩起珠寶失竊案。兩名參展商在兩分鐘之內(nèi)被竊去價(jià)值２００萬(wàn)美元的鉆石，翌日又發(fā)生兩起盜竊事故，損失共達(dá)４００萬(wàn)美元。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)
主要表現(xiàn)在展會(huì)侵權(quán)、展品侵權(quán)、盜版軟件及侵犯展臺(tái)設(shè)計(jì)方案、展覽會(huì)出版物的著作權(quán)等。其中展會(huì)侵權(quán)是指在各類展覽會(huì)中假冒和盜用品牌展會(huì)的行為。
以“廣告四新展”（新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展）為例，中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司與中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)于１９９４年在北京成功舉辦首屆展覽會(huì)。但是，到２００１年，在全國(guó)名省、市自治區(qū)已辦起近４０個(gè)左右相同主題或類似的展覽。２００４年６月，上海市出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》，保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)由重規(guī)范轉(zhuǎn)為重指導(dǎo)，更好地體現(xiàn)了政府主管部門的前置式服務(wù)及導(dǎo)向功能。
多展聯(lián)辦
展會(huì)出于創(chuàng)新和發(fā)展的目的，根據(jù)新的市場(chǎng)需求，組織相近或者相關(guān)行業(yè)展會(huì)，在相同地點(diǎn)、時(shí)間聯(lián)合舉辦的展會(huì)。多展聯(lián)辦在節(jié)省成本的同時(shí)，有利于增加號(hào)召力和影響力。
北京國(guó)際廣告四新展，從２００４年開(kāi)始與其他兩個(gè)相關(guān)的展會(huì)同期舉辦，這種聯(lián)合辦展的方式，引起廣告業(yè)界的高度關(guān)注。２００４北京國(guó)際紡織業(yè)大展也在展會(huì)聯(lián)合方面走出了重要一步，四展聯(lián)合同期舉辦。記者同時(shí)還了解到，將于２００５年３月舉辦的中國(guó)國(guó)際建筑建材貿(mào)易博覽會(huì)更將達(dá)成七展聯(lián)辦，號(hào)稱“華北最大的展會(huì)”。
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ＵＦＩ是國(guó)際展覽聯(lián)盟的簡(jiǎn)稱，成立于１９２５年，是展覽會(huì)行業(yè)惟一的世界性組織。加入ＵＦＩ對(duì)中國(guó)展覽業(yè)的吸引力日益增大。當(dāng)一名ＵＦＩ成員意味著由他主辦并由ＵＦＩ批準(zhǔn)的展覽會(huì)符合ＵＦＩ質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，意味著展覽設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施具有上乘的服務(wù)，能為參展商和參觀者提供良好的服務(wù)，還能提供符合該國(guó)家和經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)需求的相關(guān)行業(yè)完整的系列展品。
�。玻埃埃茨�，中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)通過(guò)認(rèn)證，成為全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)的成員展覽會(huì)之一。２００４年９月，廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心獲準(zhǔn)加入ＵＦＩ。獲準(zhǔn)加入的展會(huì)普遍稱，加入ＵＦＩ是展會(huì)發(fā)展歷程中的里程碑，是實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的重要步驟。
重復(fù)辦展
在短時(shí)間內(nèi)，在相鄰的城市出現(xiàn)舉辦多場(chǎng)相似的展覽會(huì)。多頭管理是導(dǎo)致重復(fù)辦展的一大原因。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州市有展覽經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)不下５００家，以展覽公司名義注冊(cè)的超過(guò)２００家，其中９０％以上是民營(yíng)企業(yè)。２００２年廣東共舉行各類展銷會(huì)１６８６場(chǎng)，其中重復(fù)辦展的情況十分突出。去年８月，廣東省四大家具展剛剛落幕，今年春季又有６個(gè)大型家具展相繼招商。
節(jié)慶
對(duì)公眾開(kāi)放的以消費(fèi)為主要特征的展覽形式，展覽基本上都展出消費(fèi)品，目的主要是直接銷售。其中部分節(jié)慶屬于政府主導(dǎo)的展會(huì)，政府主辦節(jié)慶的相當(dāng)一部分的目的是希望借助節(jié)慶拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
青島國(guó)際啤酒節(jié)每年在８月的第二個(gè)周末開(kāi)幕，為期１６天。節(jié)日由國(guó)家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。啤酒節(jié)的主題口號(hào)是“青島與世界干杯！”。節(jié)日由開(kāi)幕式、啤酒品飲、文藝晚會(huì)、藝術(shù)巡游、文體娛樂(lè)、飲酒大賽、閉幕式晚會(huì)等活動(dòng)組成。２００４年第十四屆青島啤酒節(jié)開(kāi)幕７天就消耗啤酒２９１噸，僅啤酒嘉年華門票收入就高達(dá)１５００萬(wàn)元。
買家團(tuán)
專業(yè)買家組成的一個(gè)交易團(tuán)隊(duì)，可以由展會(huì)主辦方組織，也可以是買方自行組織。
２００４年北京國(guó)際廣播電視周上，組委會(huì)首次嘗試突破省級(jí)臺(tái)與市級(jí)臺(tái)的界限，與省級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合體等單位合作，采取減免入場(chǎng)費(fèi)、安排一系列有趣的活動(dòng)行程等方式吸引大中型電視臺(tái)參加組委會(huì)組織的“采購(gòu)團(tuán)”。組委會(huì)讓團(tuán)內(nèi)電視臺(tái)買家統(tǒng)一住宿，讓他們有組織地參加展會(huì)或集中參加各種活動(dòng)，盡量避免電視臺(tái)買家過(guò)于分散。
專業(yè)觀眾
由行業(yè)內(nèi)人士構(gòu)成，包括設(shè)計(jì)人員、行業(yè)投資商、普通愛(ài)好者、產(chǎn)品代理商、行業(yè)科研人員、大中專學(xué)校專業(yè)師生、行業(yè)主管、官員及行業(yè)協(xié)會(huì)人員等。組展成功的關(guān)鍵在于專業(yè)觀眾的質(zhì)量。
在中國(guó)首屆國(guó)際服務(wù)業(yè)展上，某參展商就表示：“展會(huì)的服務(wù)還可以，但是作為參展商，我們關(guān)心的是展會(huì)的效果，這一點(diǎn)和參展觀眾的專業(yè)性、人流量有很大關(guān)系。但是這一次展會(huì)來(lái)的人太少了，而且專業(yè)觀眾不多。事先組委會(huì)做的宣傳肯定不夠�！眳⒄股痰囊筇岣撸偈拐箷�(huì)把招攬專業(yè)觀眾放在服務(wù)工作的重要位置。
騙展
通常的理解就是組展方虛假設(shè)展，騙取參展商的展位費(fèi)。除了完全騙展，更多的騙展是組展方抓住參展商急于尋找買家的心理，在展會(huì)宣傳上夸大其詞。騙展事件屢見(jiàn)不鮮說(shuō)明國(guó)內(nèi)展覽還沒(méi)有形成規(guī)模和品牌，具有行業(yè)領(lǐng)軍作用的展覽不多。
�。玻埃埃茨辏吩轮醒�，黑龍江綠特食品公司的參展負(fù)責(zé)人趕到北京后才得知自己上了組展商的當(dāng)：原定于在北京農(nóng)展館舉辦的“首屆中國(guó)特產(chǎn)暨特色農(nóng)業(yè)博覽會(huì)”早已從人間蒸發(fā)，而在招展書(shū)中所述的組展商——北京華農(nóng)展覽展示有限公司也隨著博覽會(huì)的消失而無(wú)影無(wú)蹤，自己交納的２０００元展位費(fèi)也打了水漂。
拒展
即拒絕參展，或以各種理由退回參展費(fèi)。外國(guó)展會(huì)之所以大面積縮減中國(guó)企業(yè)的參展，甚至拒絕中國(guó)企業(yè)參展，最主要的原因是出于貿(mào)易保護(hù)主義考慮。由于中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，許多訂單被中國(guó)企業(yè)搶走，對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)造成沖擊，甚至影響就業(yè)。當(dāng)?shù)氐膭诠そM織對(duì)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)施加壓力，不讓中國(guó)企業(yè)參展。當(dāng)然，除了貿(mào)易保護(hù)主義因素以外，部分中國(guó)企業(yè)出國(guó)參展過(guò)程中的不良行為也影響了國(guó)外展覽公司對(duì)中國(guó)企業(yè)的信心。比如說(shuō)有些企業(yè)不按規(guī)定的時(shí)間撤展，在撤展之前的最后一兩天就開(kāi)始低價(jià)甩賣展品，影響整個(gè)展場(chǎng)秩序。
�。玻埃埃茨�，美、德等國(guó)展會(huì)頻頻拒絕中國(guó)企業(yè)參展。較為典型的是，深圳亞太會(huì)議展覽有限公司組織起了深圳企業(yè)參加德國(guó)白色家電和黑色家電展覽會(huì)，出乎意料的是，往年都盛情邀請(qǐng)中國(guó)企業(yè)參展的這兩個(gè)展覽，今年卻訂不到展位了。雖說(shuō)沒(méi)有了展位，但一些有香港背景的內(nèi)地企業(yè)以香港公司的名義卻順利拿到了展位。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)第１５８６期
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