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2004，會展業(yè)之影響力展會
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| 發(fā)布日期:
2005-01-20
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２００４年中國會展業(yè)經(jīng)過一年的發(fā)展，逐漸成熟起來。盡管在這一年里有許多同類展會不斷出現(xiàn)，降低了展會效率，但從整個行業(yè)狀況來看，仍然是強(qiáng)者愈強(qiáng)，品牌展會逐漸清晰起來，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。為此，我們整理出２００４年一些具有影響力的展會。雖然這些展會都有或多或少的缺憾，但是它們確實算得上是中國展會的“中流砥柱”。在２００４年，這些“中堅”展會各自演繹了不同的“傳奇”。
廣交會：天下第一展展位倒賣難杜絕
中國出口商品交易會（簡稱廣交會）創(chuàng)辦于1957年春季，每年春、秋兩季在廣州舉辦。10月15日～30日，第96屆廣交會繼續(xù)舉辦。據(jù)相關(guān)人士透露，由于展位不足，出現(xiàn)了倒賣展位的現(xiàn)象。但從主辦方公布的數(shù)據(jù)來看，2004年春、秋兩季廣交會總交易量則達(dá)到517億美元，比2003年同比增長107.5%，創(chuàng)下歷史最高水平。
“規(guī)�！贝淼氖且环N實力，廣交會經(jīng)過近50年已舉辦了96屆，其霸主地位不容置疑。而2004年全年517億美元的總交易額，令國內(nèi)同行不得不刮目相看。值得一提的是，雖然每年舉辦兩屆，并且多為出口商品，但每屆都會爆滿。其中的原因，除了廣交會已經(jīng)在世界上形成了自己的品牌之外，也和其出口商品定位有關(guān)。開拓國際市場，正是國內(nèi)企業(yè)當(dāng)前的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，兩者的配合造就了廣交會今天的成就。
糖酒會：“常青樹”規(guī)模難再
全國糖酒商品交易會（簡稱糖酒會）由中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司主辦，每年分春、秋兩季舉行。到目前為止，全國糖酒會已經(jīng)舉辦了70余屆。據(jù)不完全統(tǒng)計，2004年春季全國糖酒商品交易會成交額為108.16億元，比去年同期降低6.25%，而秋季全國糖酒商品交易會成交額主辦方公布的數(shù)字是120.59億元。
糖酒會向來以交易量著稱，也正因此令糖酒企業(yè)趨之若鶩，但躑躅不前的糖酒會開始遭遇懷疑。1997年鄭州秋季糖酒會成交額高達(dá)135.62億元，而今年的春季糖酒會交易量比去年降低了6.25個百分點(diǎn)。而糖酒會上的混亂情況，也令一些企業(yè)感到不滿，參展商抱怨展會檔次得不到提升。盡管在同類展會中，其霸主地位不可動搖，但能否向更高層次發(fā)展成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
中國-東盟博覽會：國際經(jīng)濟(jì)合作“官方盛宴”
首屆中國-東盟博覽會最初由中國總理溫家寶在第七次中國與東盟領(lǐng)導(dǎo)人會議上建議，從2004年起每年在中國廣西南寧舉辦一屆。中國-東盟博覽會名譽(yù)主任由中國國務(wù)院副總理吳儀擔(dān)任，中方主任由中國商務(wù)部部長薄熙來擔(dān)任，東盟十國經(jīng)貿(mào)主管部門的部長共同擔(dān)任組委會本國方面主任。首屆中國-東盟博覽會于11月3日～6日在南寧舉辦，中國-東盟商務(wù)與投資峰會于11月2日同地舉行。
顯然，中國-東盟博覽會不僅僅是一次經(jīng)濟(jì)意義上的展會，它更與國家的對外政策和目標(biāo)直接聯(lián)系在一起。政府的高度重視，在極大程度上提高了該博覽會的檔次。該博覽會由中國商務(wù)部和東盟10國經(jīng)貿(mào)主管部門及東盟秘書處共同主辦，開創(chuàng)了由11個國家共同主辦的博覽會在中國舉行的歷史先河。作為中國與東盟全面經(jīng)濟(jì)合作內(nèi)容中的一項，其巨大的項目合作、商品交易的數(shù)額，在極大程度上促進(jìn)了雙方的自由貿(mào)易進(jìn)程。首屆博覽會共設(shè)展位2506個，參展企業(yè)1505家，簽訂合同金額近1000億元人民幣。該博覽會首度出師，就向人們遞交了一份不俗的成績單。
北京國際車展：除了火爆還是火爆
北京國際汽車工業(yè)展覽會（簡稱北京國際車展），創(chuàng)辦于1990年，兩年一次，與上海國際車展隔年輪流舉辦。6月10日～16日，第八屆北京國際車展在中國國際展覽中心和全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行。展出的面積達(dá)到11萬平方米，參展的廠商1600多家，據(jù)粗略估計，觀眾人數(shù)達(dá)到46萬人，是北京車展歷史上最大一次。
雖然吉利老總李書福抱怨北京國際車展 “崇洋媚外”，展廳擁擠嘈雜缺乏美感，但是，北京國際車展無疑是2004年6月份最吸引眼球的一項活動，令人炫目的國際高級轎車、激情飛揚(yáng)的車模謀殺記者菲林無數(shù)。用“一場豪華轎車的盛宴”、“一場國內(nèi)民用轎車的較量”都不足以形容此次車展的繁盛程度。盡管和國際上一些知名汽車展相比，北京國際車展的歷史還不夠悠久，細(xì)節(jié)上也不夠精致，但從展位急速擴(kuò)張的面積以及媒體近乎瘋狂的關(guān)注程度來看，北京國際車展足以笑傲?xí)菇恕?nbsp;
文博會：“城市名片”市場打造
首屆深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱文博會），于11月18日～22日，在深圳高交會館、深圳廣播電影電視集團(tuán)大廈南大堂開鑼。文博會由中華人民共和國文化部、國家廣播電影電視總局、中華人民共和國新聞出版總署、中國廣東省人民政府共同掛牌主辦。
年輕的深圳，在人們的眼中是一個文化匱乏的城市，但就是這樣一個城市，舉辦了國內(nèi)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的一個文化產(chǎn)業(yè)博覽會。此次會展共有655家單位參加，其中境外企業(yè)達(dá)到102家，實際占用標(biāo)準(zhǔn)展位1583個。會展開始的首日，就有超過5萬名觀眾前來參觀，門票收入超過30萬元。文博會的成功舉辦，為這個行業(yè) 出了一條可以借鑒的道路。盡管深圳市政府的直接財政投入只有170萬元，但文博會得到了政府相關(guān)資源的支持，在市場化的運(yùn)作中游刃有余。承辦企業(yè)深圳廣電集團(tuán)和深圳報業(yè)集團(tuán)表示，文博會收支平衡，略有結(jié)余。
高交會：與國際接軌，不公布交易額
中國國際高新技術(shù)成果交易會（簡稱高交會）創(chuàng)辦于1999年10月，每年秋季在深圳舉辦。2004年第六屆高交會于10月12日～17日在深圳會展中心舉辦，引來42個國家和地區(qū)的115個代表團(tuán)、62家跨國公司、4041家國內(nèi)外參展商。前幾屆高交會上，來深參展的跨國公司最少20個，最多也才28個，而今年則達(dá)到44個。
“為了促進(jìn)中國與世界各國的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，中國政府決定每年在深圳舉辦中國國際高新技術(shù)成果交易會。”國務(wù)院前總理朱 基在首屆高交會開幕式上的這一句話讓高交會上升到一個更高的層次。高交會向來以成果交易為主要特色，成交額逐年上升，第四屆高交會創(chuàng)下121.6億美元的總成交額。盡管主辦方今年沒有公布交易額度，但展覽總面積和參展企業(yè)的數(shù)量均超過往年�！翱萍际堑谝簧a(chǎn)力”，這也是為什么企業(yè)關(guān)注高交會的一個根本原因。
住交會：房地產(chǎn)巨頭之“上海論劍”
中國住交會(簡稱CIHAF)創(chuàng)辦于1999年，前5屆在深圳舉行。2004年移師上海，12月2日～5日在上海新國際展覽中心舉行。往屆在深圳舉辦的住交會，幾乎沒有來自上海的參展企業(yè)。而統(tǒng)計顯示，前一屆住交會展出面積縮水5000平方米。
移師上海，不僅僅吸引了上海當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)企業(yè)參展，同時也帶動了長三角一帶的企業(yè)。由此，住交會完成了由區(qū)域性向全國性的轉(zhuǎn)變。作為行業(yè)內(nèi)的一次盛會，此屆吸引人們眼球的不僅僅是舉辦地點(diǎn)的變換，更因為國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)幾乎所有高層系數(shù)到場，大腕云集。和往年一樣，不僅僅是一場房地產(chǎn)的展覽，同時也是一次高層論壇（共12場論壇），一次“論劍”（共頒發(fā)了227個獎項）。即使各界對本屆住交會主辦工作的批評聲不絕于耳，卻絲毫無損于其在業(yè)界所奠立的領(lǐng)袖性地位，“中國地產(chǎn)節(jié)”名至實歸——住交會是房地產(chǎn)界真正的大片和巨著，比三國更黑，比水滸更猛，比西游還妖，比紅樓還假模假樣。
青博會：悄然間轉(zhuǎn)型，驟然間膨脹
2004年，中國國際電子家電博覽會（簡稱“青博會”）的定位悄然發(fā)生了變化，從過去以家電為主的展覽變?yōu)楝F(xiàn)在以消費(fèi)類電子產(chǎn)品為主的展會，并且提出“打造亞洲第一消費(fèi)電子展”的口號。6月18日開幕的青博會上，參展企業(yè)中不乏諸如微軟、惠普、索尼、松下、西門子、諾基亞、摩托羅拉、飛利浦、柯達(dá)等在內(nèi)的世界知名的跨國公司。
在家電、IT和通訊正逐漸融合的大趨勢下，消費(fèi)類電子產(chǎn)品逐漸成為市場發(fā)展的主流。而在國內(nèi)諸多家電展覽均不景氣的情況下，青博會的參展范圍卻相應(yīng)擴(kuò)大，這種轉(zhuǎn)型在2004年收到明顯效果。另外，世界最大的消費(fèi)類電子展CES（美國拉斯維加斯消費(fèi)類電子展）也從2004年開始逐步介入青博會，成為2004青島家電展的又一大亮點(diǎn)，青博會距離世界展會的距離越來越近。
通信展：運(yùn)營商坐地虎，IT巨頭過江龍
中國國際通信展由中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會聯(lián)合主辦。據(jù)相關(guān)人士稱，此展覽已經(jīng)通過全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認(rèn)證，成為全球展覽業(yè)協(xié)會的成員展覽之一。10月26日，為期5天的“2004年中國國際通信展”在北京國際展覽中心拉開帷幕。
在中國開放3G前夕的這一展覽，對國際通信巨頭和國內(nèi)廠商而言，是一場絕佳的推廣、宣傳機(jī)會。而事實上，共有來自世界各地的600多家單位參展，總展出面積達(dá)到5.5萬平方米。中國電信、中國網(wǎng)通、中國移動、中國聯(lián)通、中國衛(wèi)通和中國鐵通等六大基礎(chǔ)運(yùn)營商仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的被視為非通信領(lǐng)域的IT廠商也主動展開了向通信領(lǐng)域的進(jìn)軍，IT霸主微軟和英特爾在本屆通信展的舉動顯示，電腦與通信之間的界限正日漸消融。值得一提的是，為了支持香港舉辦世界電信展，通信展將改為兩年一次。
科博會：緊隨科技普及化浪潮
第七屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱北京科博會）自1998年開始創(chuàng)辦，每年舉辦一次，至2004年已經(jīng)連續(xù)舉辦了7屆。2004年5月21日，第七屆北京科博會在北京國際展覽中心舉行。據(jù)相關(guān)資料顯示，共簽訂以高新技術(shù)為主的投資合作和貿(mào)易項目252個，其中，高新技術(shù)項目成交金額占全部項目成交金額比例由2003年的36%上升至58.4%。
“科技是第一生產(chǎn)力”，規(guī)模逐漸擴(kuò)大的北京科博會對行業(yè)的發(fā)展具有直接的促進(jìn)作用，和深圳的高交會一樣，這也是北京科博會逐漸火爆的根本原因。盡管去年的北京科博會因為“非典”的原因推遲到9月舉行，距離今年5月這個時間間隔比較短，但在2004年北京科博會的規(guī)模依舊達(dá)到6萬平方米的展覽面積，打破了去年5萬平方米的紀(jì)錄。在部分知名企業(yè)缺席的情況下，一些中小企業(yè)積極參與，突破了僅僅是一場“高層聚會”的局限。
來源：中國經(jīng)營報 |
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