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中國展覽業(yè)2004年回顧2005年展望
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| 發(fā)布日期:
2005-01-26
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2004年是中國展覽業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，又是展覽業(yè)擴(kuò)大開放力度加大，面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)最多的一年�？偟膩砜�，2004年中國展覽業(yè)呈現(xiàn)出如下的特點(diǎn)：
政府主導(dǎo)型的展會仍是今年的一大亮點(diǎn)
2004年仍有為數(shù)較多的由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領(lǐng)導(dǎo)人出席、講話、剪彩、題詞。這對于推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大對外開放都有重要的宣傳作用。如中國出口商品交易會是我國規(guī)模最大、層次最高、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易展覽會，號稱中國第一展，同時也享譽(yù)國際貿(mào)易展。據(jù)統(tǒng)計，2004年秋季廣交會參展的有48個交易團(tuán)、10195家企業(yè)，展位18400 個，參展商品達(dá)12萬種，海外采購商超過15萬人，成交總額超過200億美元。此外，中國國際高新技術(shù)成果交易會 (簡稱“高交會”)、廈門“投洽會”、北京“科博會”等展會都上了一個新的臺階，取得了長足的進(jìn)展。特別是2004年11月3日在南寧舉辦的首屆中國－東盟博覽會取得了極大的成功，引起了世人的矚目。博覽會是中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，適應(yīng)了中國和東盟進(jìn)一步深化經(jīng)貿(mào)合作的需要。博覽會緊扣自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的主要內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)進(jìn)程，展示自由貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，以企業(yè)為核心，以雙向互利為原則，以貿(mào)易、投資與經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流為重點(diǎn)，為中國和東盟國家提供了一個雙向互動的合作平臺，蘊(yùn)含了巨大的商機(jī)。因此，博覽會首屆舉辦就在商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面取得了良好成效。
各地方政府紛紛出臺相關(guān)政策，促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展
在展覽業(yè)發(fā)展過程中，地方政府扮演了非常重要的角色。鑒于展覽在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)中的特殊地位和作用，不論地理位置與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平如何，幾乎所有級別的地方政府都對展覽表現(xiàn)出濃厚的興趣，投入極大的財力、精力去辦展，舉行相關(guān)的大型活動。這是招商引資、擴(kuò)大開放、增加地方知名度、促進(jìn)地方發(fā)展的有效途徑與方法。
由于各方面的原因，目前會展業(yè)還沒有形成全國統(tǒng)一性的政策和規(guī)劃。一些地方政府為了彌補(bǔ)政策供給缺失，根據(jù)當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)發(fā)展的需要，設(shè)立專司展覽業(yè)的政府機(jī)構(gòu)，出臺一些相關(guān)政策，進(jìn)行制度創(chuàng)新，雖然未形成體系，但在當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。據(jù)統(tǒng)計，2004年許多省市和地區(qū)都成立了會展辦和會展協(xié)會。
北京市政府把展覽業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，特別是把國際性展覽會作為重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，北京市發(fā)展與改革委員會編制的《北京會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004-2008）》已經(jīng)完成。上海在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中,把會展業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的一個重要方面,確定了將上海建成國際性會議展覽中心的戰(zhàn)略目標(biāo),大力完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),吸引外資。大連被普遍認(rèn)為是展覽業(yè)管理的一個成功范例。2004年大連會展業(yè)更向前推動了一步，為了迎接會展業(yè)開放的挑戰(zhàn)，大連先后與被譽(yù)為全球展覽業(yè)“航空母艦”之一的德國法蘭克福展覽有限和香港展覽業(yè)進(jìn)行合作，并在一定程度上整合了大連會展業(yè)的內(nèi)外資源，促進(jìn)了大連會展業(yè)朝著國際化、專業(yè)化和市場化多元格局發(fā)展。
中國展覽業(yè)大開放的格局正在形成
根據(jù)中國政府對入世的承諾，今年12月11日中國服務(wù)業(yè)對外全面開放，這當(dāng)中也包括對展覽業(yè)的開放。其實(shí)，早在開放以前，國外展覽公司已經(jīng)染指了中國的展覽業(yè)。隨著中國的改革開放和加入世貿(mào)組織，中國進(jìn)一步打開了市場的大門。一些外國大型展覽公司已經(jīng)進(jìn)來。
2004年，國際展覽業(yè)巨頭們更是加快了進(jìn)入中國展覽市場的速度。10月份，漢諾威在上海同時舉行了亞洲國際物流技術(shù)與運(yùn)輸系統(tǒng)展覽會（CeMAT ASIA）等五大工業(yè)展會，為國際工業(yè)巨頭和渴望與其直接接觸的中國企業(yè)構(gòu)建了一個有效的平臺。英國、美國、澳大利亞等國家和地區(qū)的專業(yè)展覽公司，也紛紛與中國的政府部門、行業(yè)組織和業(yè)界同行合作。筆者認(rèn)為，展覽業(yè)的全面對外開放，能夠加速建立一個開發(fā)性、國際化的經(jīng)營環(huán)境，可以使國內(nèi)外資本在公平和可預(yù)見的法制環(huán)境下，在會展領(lǐng)域展開自由競爭，通過競爭與合作使會展資源得到優(yōu)化配置，促成出現(xiàn)一批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國際影響的品牌展覽會，出現(xiàn)一批具有國際競爭力和健全現(xiàn)代企業(yè)制度的大型會展企業(yè)集團(tuán)，同時在競爭中淘汰一批企業(yè)。同時可以充分利用內(nèi)展和外展兩個市場、兩種資源，打破條塊分割，打破區(qū)域限制，從全方位的視角來推進(jìn)展覽業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，使內(nèi)展和外展兩種資源相互融合，相互促進(jìn)。
中國展覽業(yè)快速發(fā)展
中國加入WTO后，中國展覽業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，主要表現(xiàn)在：
1、建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國各地都在大興土木，增建了大量的展覽館。而目前全國展覽館的建設(shè)正方興未艾，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來三年內(nèi)建成的各類會展中心的展覽面積可能超過100萬平方米。據(jù)保守估計，到2005年底，全國展覽館面積將超過300萬平方米。
2、展覽項(xiàng)目數(shù)量急劇增加。據(jù)有關(guān)方面調(diào)查表明， 2002年全國各地舉辦的展覽會比2001年增長了28.82%，展覽會的數(shù)量增長幅度接近30%，2003年雖然受到非典的巨大影響，但仍取得了7.25%的增長幅度。2004年中國展覽項(xiàng)目數(shù)量有望超過4000個。
3、全國展收入增幅明顯，從2001年到2002年的趨勢看，全國展覽收入上升非常快，增長率達(dá)到了20.67%。2004年全國展覽收入有望超越2002年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2003年，有望突破100億元大關(guān)。2003年是我國遭受非典災(zāi)難嚴(yán)重的一年，對我國的展覽業(yè)產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響，純屬特殊情況，不能代表我國展覽業(yè)發(fā)展的趨勢，在非典之后，我國展覽業(yè)恢復(fù)了蓬勃發(fā)展的趨勢。
中國展覽業(yè)群聚效應(yīng)突出，重點(diǎn)集中在北京、上海和廣東
北京是全國政治經(jīng)濟(jì)文化的中心，上海是全國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣東是全國改革發(fā)展的前沿。這些優(yōu)勢使得這三個城市展覽業(yè)十分發(fā)達(dá)，有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2003年，全國舉辦展覽會最多的省市首推北京，上海緊跟其后。從展覽收入的地區(qū)分布看，廣東、北京和上海更是占據(jù)了壟斷地位，2003年這三個省市的展覽收入占全國展覽收入的89.4%。2004年這一格局仍沒有發(fā)生變化。
全國專業(yè)化展覽比重增加，名牌展會暫露頭角
近幾年全國舉辦的展覽會中，專業(yè)化展覽占據(jù)了越來越大的比重，幾乎涉及了國民經(jīng)濟(jì)的各個部門和主要行業(yè)。更引人注目的是，目前國內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的展覽企業(yè)或展會，如北京中國國際展覽中心集團(tuán)、上海國際會展中心、大連星海國際會展中心、中國出口商品交易會、北京國際汽車展、深圳高交會等，這些品牌企業(yè)或者展會為我國其他城市發(fā)展展覽業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。特別值得一提的是，中國展覽業(yè)已出現(xiàn)了一批規(guī)模大、質(zhì)量高的、服務(wù)好的展覽會，并獲得了國際展覽聯(lián)盟的認(rèn)證。2004年6月，上海汽車展喜獲UFI認(rèn)證。同時UFI也確定了蘇州國際博覽中心和亞洲國際博覽館（香港）將在場館建成運(yùn)營后成為UFI的正式會員。其中蘇州國際博覽中心一期已于2004年9月完工，亞洲國際博覽館將在2005年12月建成交付使用。這個現(xiàn)象給了我們兩點(diǎn)啟示：一方面UFI正日益重視發(fā)展展覽中心會員和中國會員，這對我們來說是個極好機(jī)遇；另一方面對于想加入UFI的機(jī)構(gòu)來說，準(zhǔn)備工作做得越早越好，越細(xì)越好。截止到2004年10月底我國被國際展覽聯(lián)盟接納為會員的展覽會總數(shù)已達(dá)22個。牋?展望2005年，中國展覽業(yè)將發(fā)生更加深刻的變化，這些變化將圍繞著國外展覽業(yè)全面進(jìn)入中國展覽市場而展開。
首先，外國展覽公司將加快進(jìn)入中國展覽市場的步伐，他們將采取合資、合作，采取資本運(yùn)作方式買斷國內(nèi)知名展覽，收購合并國內(nèi)展覽公司，在華設(shè)立代表處或辦事處，與中方合資興建會展中心及品牌并購等多種方式向中國展覽市場滲透。外國公司的強(qiáng)勢進(jìn)入，必然使中國原有的辦展主體面臨更加激烈的市場競爭和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
其次，外國公司的進(jìn)入將加速國際展覽業(yè)重心“東移”和亞洲展覽中心“北上”，即從西方發(fā)達(dá)地區(qū)向東亞特別是中國轉(zhuǎn)移，亞洲展覽業(yè)的中心正從東南亞的新加坡向中國轉(zhuǎn)移。這一趨勢在2005年將表現(xiàn)的十分明顯。
第三，外國展覽公司的進(jìn)入將給中國展覽市場帶來新的活力。這主要體現(xiàn)在：國外先進(jìn)的會展理念，成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，知名的國際會展，“以人為本，專業(yè)服務(wù)”的全新的展覽標(biāo)準(zhǔn)，等等。所有這一切將有力地推動中國的會展業(yè)由目前的粗放型量的擴(kuò)張向注重內(nèi)在質(zhì)量的集約型方式轉(zhuǎn)變。
總之，競爭的加劇和外力的推動，將使2005年中國的展覽業(yè)向更加專業(yè)化、品牌化、市場化的方向發(fā)展。一大批有實(shí)力、有影響、資金雄厚的辦展單位將脫穎而出，定位清晰、價值創(chuàng)新、規(guī)模宏大以及能為眾多廠商提供成功塑造品牌與把握機(jī)遇機(jī)會的展會將乘勢而上。
2005年中國展覽業(yè)的變化除了表現(xiàn)在外國展覽公司將以多種方式進(jìn)入中國展覽市場這一主要方面外，也表現(xiàn)在中國出國經(jīng)貿(mào)展將大幅度增加。目前，中國參展商在國際上有影響的博覽會中所占比例逐年上升，出國辦展在促進(jìn)貿(mào)易等方面的作用日益為企業(yè)所接受和重視，市場的旺盛需求為出國展覽注入了強(qiáng)勁的動力。新的一年里，隨著新外貿(mào)法和行政法的貫徹執(zhí)行，選擇出國參展的中小企業(yè)將急劇增加。同時，近幾年“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，使得越來越多的國內(nèi)企業(yè)走向國際市場，而出國參展正是企業(yè)“走出去”所依靠的重要方式之一。據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）統(tǒng)計，2003年參加德國展覽會的展商共計160238個，其中有52%來自國外，而中國共有5245家廠商參展，占總數(shù)的3.2%，位于意、法、英之后超過美國排名第四，并呈繼續(xù)上升趨勢，這與中國近些年制造業(yè)水平攀升、謀求海外市場空間的欲望迫切密切相關(guān)。預(yù)計2005年這一趨勢將繼續(xù)下去。
綜上所述，2005年中國的展覽業(yè)將和我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，同樣是“中國需要世界，世界也需要中國”。作為一個正在崛起的經(jīng)濟(jì)大國和展覽大國，中國會展業(yè)將迎來光輝燦爛的明天。
來源：中國展覽
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