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外資紛紛進(jìn)入 會(huì)展高手云集
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| 發(fā)布日期:
2005-06-01
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中國(guó)的會(huì)展業(yè)“蛋糕”有多大？誘人有幾分？剛剛落幕的北京科博會(huì)可以說(shuō)明。
在北京人民大會(huì)堂舉辦的科博會(huì)主題報(bào)告會(huì)上，臺(tái)上作報(bào)告的是中國(guó)的副總理、聯(lián)合國(guó)副秘書(shū)長(zhǎng)、世貿(mào)組織副總干事、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，臺(tái)下坐著的聽(tīng)眾有世界500強(qiáng)企業(yè)的首腦、國(guó)際組織負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)外科技界、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界知名專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)家和國(guó)際金融機(jī)構(gòu)高層代表等3000多人。中國(guó)的會(huì)展魅力可見(jiàn)一斑。
隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)越來(lái)越受到國(guó)際的關(guān)注。中國(guó)會(huì)展業(yè)也必然吸引國(guó)際展覽業(yè)巨頭紛至沓來(lái)。他們來(lái)了，帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)和蠶食，帶來(lái)機(jī)遇和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也使中國(guó)的會(huì)展業(yè)加速融入世界。今天，我們就中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)作一個(gè)概括的觀察。
由于國(guó)際展覽巨頭世界市場(chǎng)回春乏力，中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展愈加引起他們的重視，開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)成為了其重要戰(zhàn)略任務(wù)。在2004年9月意大利里米尼舉行的全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）會(huì)議上，“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”成為了普遍共識(shí)。事實(shí)上，外資會(huì)展從上個(gè)世紀(jì)70年代就陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，歷數(shù)他們的腳步，可以看到中國(guó)展業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。
德國(guó)
德國(guó)是著名的展覽王國(guó)，漢諾威、法蘭克福、杜塞爾多夫、慕尼黑、這些世界會(huì)展界的執(zhí)牛耳者早在上個(gè)世紀(jì)七八十年代就已經(jīng)開(kāi)展了對(duì)華合作，德國(guó)會(huì)展與中國(guó)的合作主要是企業(yè)級(jí)的，經(jīng)歷了以慕尼黑為典型的京慕集團(tuán)到以漢諾威為典型的上海新國(guó)際場(chǎng)館建設(shè)的過(guò)程。
法國(guó)
1994年法國(guó)國(guó)際專(zhuān)業(yè)展促進(jìn)會(huì)委托法國(guó)歐西瑪特公司在中國(guó)設(shè)立代表處，向中國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)及廣大企業(yè)界推薦介紹法國(guó)的國(guó)際性專(zhuān)業(yè)展，為中國(guó)企業(yè)來(lái)法參觀參展提供信息和服務(wù)。
荷蘭
2004年初，VNU傳媒集團(tuán)以50％的持股比例正式成為荷蘭皇家展覽集團(tuán)的最大股東，原屬于荷蘭皇家的上海荷雅企龍成為了VNU亞洲展覽集團(tuán)的地區(qū)總部。上海荷雅企龍的目標(biāo)是在3年內(nèi)營(yíng)業(yè)額翻3倍，并從2005年開(kāi)始開(kāi)展出國(guó)展業(yè)務(wù)。
美國(guó)
2004年9月一項(xiàng)醞釀了4年的計(jì)劃擺在了珠海市政府面前，珠海橫琴島一個(gè)廢棄的采石場(chǎng)將被改造成5.2平方公里的國(guó)際會(huì)展度假區(qū)。而10億美元的投資者，正是著名賭城拉斯維加斯的Sand總裁威廉·懷德。從2003年“注冊(cè)會(huì)展經(jīng)理CEM”引入中國(guó)到今天的珠海會(huì)展度假區(qū)，短短兩年，美國(guó)的會(huì)展人走完了從教育到應(yīng)用的道路。
新加坡
新加坡會(huì)展進(jìn)入中國(guó)第一次公開(kāi)亮相應(yīng)該是與沈陽(yáng)國(guó)際會(huì)展中心的合作項(xiàng)目，但后終因意見(jiàn)不同而分道揚(yáng)鑣。沈陽(yáng)之后，新加坡企業(yè)不改初衷，2005年1月，新加坡國(guó)際會(huì)展集團(tuán)終于獲得中國(guó)天津?yàn)I海國(guó)際會(huì)展中心的管理合約，為期15年，總值估計(jì)1.2億新元。頗為引人矚目的是，新加坡此次與中國(guó)的合作，由新加坡國(guó)際企業(yè)發(fā)展局推動(dòng)，還結(jié)合了另外三家新加坡公司，服務(wù)內(nèi)容涵蓋建筑管理、貨運(yùn)物流和攤位承包，新加坡由企業(yè)發(fā)展局牽頭，以結(jié)盟的形式，共同在海外管理會(huì)展投資項(xiàng)目，這在與中國(guó)有合作關(guān)系的國(guó)外會(huì)展巨頭中尚無(wú)先例。
香港
CEPA之后，香港義烏會(huì)展業(yè)合作發(fā)展懇談會(huì)在義烏舉行，香港貿(mào)發(fā)局?jǐn)y旗下香港展覽業(yè)協(xié)會(huì)主要會(huì)員全部到會(huì)，而在會(huì)議前后，一個(gè)更加膽大的計(jì)劃在全國(guó)各大媒體出現(xiàn)：義烏將全力打造中國(guó)小商品會(huì)展城市。相信沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)這背后來(lái)自香港的巨大作用。
來(lái)自不同的國(guó)家和地區(qū)，帶著不同的文化、市場(chǎng)戰(zhàn)略，在中國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)上走到一起來(lái)，最終競(jìng)爭(zhēng)也好，合作也罷，中國(guó)展業(yè)的繁榮毋庸置疑。
來(lái)源:《市場(chǎng)報(bào)》 |
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